川黔和·酒业兴!李保芳、张良、汪俊林聚首,白酒进入大产区竞合时代白酒 品牌

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2018-09-08

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7月3日,茅台、泸州老窖、郎酒座谈会在四川泸州举行。

围绕加强合作、共谋发展和白酒金三角等话题,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长、总经理李保芳、泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长张良与郎酒集团董事长汪俊林在会上各抒己见、分享交流、论道未来。

值得关注的是,这也是继茅洋会和茅台、郎酒、习酒、国台、钓鱼台5酒企赤水河行动之后,行业内又一个竞合的标志性事件,而竞合的概念更是深入到大产区领域,背后是包括泸州、仁怀和宜宾白酒金三角范围川黔产区的大融合。

对川黔名酒来说,这也是继去年9月川黔名酒东北行之后又一个大动作。

1川黔和,酒业兴这一点也不夸张从去年全行业整体的数据来看:2017年1-12月,纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1593家,累计完成销售收入亿元,同比相比增长%;累计实现利润总额亿元,相比增长%。 而从川黔的数据来看:四川在2017年预计全年白酒产业实现产量430万千升,完成主营业务收入2260亿元,实现利润260亿元;贵州在2017年预计全省白酒产业产值达902亿元,利润总额达430亿元。 加起来是什么概念?川黔板块:营收3162亿,利润690亿,这两个指标占比均超过全国的一半(营收56%,利润67%)。 此外,从长期形成的产区认知和产业地位来看,川黔板块同样价值非凡:其中泸州、仁怀和宜宾拥有着中国白酒中最具综合实力的酒企,是中国名酒最重要的产区。 四川盆地拥有上千年的酿酒史,酒文化博大精深,具有发展白酒的区位优势;以茅台为代表的黔酒拥有得天独厚的黔山秀水、别具一格的黔酒文化,传统精湛的酿制技艺。

无论是在品牌、文化,还是生产技术上这两个区域的白酒在国际、国内均首屈一指,被行业认为是最大的产业集群、最大的品牌集群,最好的政策洼地。

茅台、泸州老窖和郎酒三巨头聚首,聚焦三大话题座谈会上,茅台、泸州老窖和郎酒也围绕着合作与发展相互交流,聚焦三大议题:1、关于品质与品牌塑造这一话题。

李保芳董事长谈到:多年以来,茅台之所以能领跑中国白酒市场极为关键的原因在于对品质、品牌的极致追求和潜心守护。 相比于投资者可能更关注销售数据、市值管理等方面,我们更看重对茅台酒高品质的打造。 品牌的构建是连接我们的产品与消费者之间的基本纽带,而品牌的构建又会转化为亿万消费者对这一品牌的信任感,这种信任感发展到一定的程度就会形成品牌忠诚。 为此,茅台旗帜鲜明地提出了抓品质、塑品牌的要求,而泸州老窖早也提出了十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化的品牌观,也提出过让中国白酒质量看得见的质量观。 汪俊林董事长则结合郎酒的现在及未来基酒储存的规模谈及了企业品牌塑造的重要性并提出了环境生态保护对产品品质影响的重要性。 郎酒将同茅台、泸州老窖一起为中国白酒的发展贡献自己的力量。 2、围绕行业兴、企业兴携手共谋发展这一主题,与会各方也进行了深入交流。 张良董事长谈到,白酒行业的发展遵循和则兴,斗则败的发展规律,这些年来,无论是以茅台为代表的中国酱香型白酒还是以泸州老窖为代表的浓香型白酒都走过了一条综合统筹地方性酒企发展的路子:在良性竞争中发展,在发展中良性竞争这是一条我们逐渐探索出的科学发展之路。

一花独放不是春,万紫千红才是春在联合周边中小兄弟企业发展的过程中,龙头企业要少一些霸气,多一些和气,相互尊重、取长补短,努力实现合作共赢的新格局!3、围绕中国白酒金三角核心腹地这一话题,李保芳董事长及各方领导给予了高度的评价:物华天宝、人杰地灵。

以泸州、仁怀、宜宾三地为核心腹地的白酒生产区域具有发展白酒得天独厚的优势和条件,是我国发展白酒产业最为理想的地区。 因此,打造中国白酒金三角也是该区域酒业发展提升核心竞争力,扩大品牌影响力的大势所趋。 因而,占据得天独厚优越条件的各家酒企唯有沿着打造中国白酒金三角核心腹地的目标不断前行,继往开来、优势互补、合作共赢,才能推动中国白酒行业健康有序、又好又快的发展。

大产区竞合时代正在来临对整个产业未来的发展来说,需要龙头企业的百花齐放,也需要核心产区的名片塑造,客观来说,过去行业内更多是内部斗争比较激烈,酒企品牌之间的相互较量,产区品类(浓酱之争)的相互比拼,而随着行业大发展,品牌时代的来临,放在白酒产业未来可持续发展的角度而言:或许开拓新的国际市场更为关键,因为国内市场总量其实已经饱和,变化的是有量价关系,无非是谁多谁少,份额的变化,蛋糕总量不会再大了;或许产区名片的构建更为关键,涉及赤水河、金三角这种核心产区环境保护,产区概念的构建和溢价能力的提升,像国外经常有波尔多这种名庄的概念,国内同样需要,这也是未来持续发展,走出去的重要一环;记得李保芳在回应郎酒中国两大酱香白酒之一广告争议时提到:这个广告不要考虑茅台的感受。

茅台支持你们这样做。

如果这个广告,能让你们把企业做大,何乐而不为?可能这次茅台、泸州老窖与郎酒本次会面的一个关键在于:龙头企业的竞合思维和领袖担当,能够有能力、有精力、有影响力的去做一些行业未来发展需要的事情,能够看得更高也更远。

少一些霸气,多一些和气,这应该是中国白酒之幸!来源:酒说。